Bachelorarbeit marketingkonzept


25.12.2020 13:15
Entwicklung eines Marketingkonzeptes fr das - Hausarbeiten
demnach definiert werden: - Steigerung des Bekanntheitsgrades - Ausweitung des Anteils in bestimmten Zielgruppen - Erhhung der bernachtungszahlen - Bessere Auslastung in bestimmten Zeiten - Steigerung der Aufenthaltsdauer der Gste - Gewinnung von Gsten bestimmter Altersstufen - Gewinnung. Dabei ist zunchst zu unterscheiden, welche Arten von Werbetrgern (Zeitungen, Zeitschriften, Internet-Werbung, Plakate und Fernsehen) eingesetzt werden sollen und knnen. 138 42 Meffert, Heribert, 2000,. Die Gemeinde besteht aus zehn Dorfschaften. Marktsegmentierungsstrategien Die Segmentierung des Marktes ist auf der einen Seite Voraussetzung fr die Umsetzung grundlegender strategischer Verhaltensweisen, andererseits aber auch ein eigenes Strategiefeld. Bis auf die Holzterrasse, am Strand, auf dem ein Groteil der Loungembel der Beachlounge steht, wurde das gesamte Mobiliar erneuert.

Da hierbei von mehreren tausend Euro auszugehen ist, ist eine Vermietung fr private Geburtstagsfeiern oder Feste weitgehend uninteressant. Eine befreundete Familie entschied sich daraufhin das Caf in Timmendorf weiter zu fhren. 57 ff 10 Vgl. Das Caf Engelseck erhielt hierbei die Genehmigung zum Bau einer Terrasse, welche jedoch innerhalb eines Tages abbaubar sein musste. Ku, Alfred / Kleinaltenkamp, Michael: Marketing-Einfhrung. Segmentorientierte Strategien, die sich auf zwei oder drei Marktsegmente beschrnken und mit einer dafr geeigneten Marketingstrategie bearbeitet werden sollen. Da zu dieser Zeit nicht klar war, ob eine Verlngerung des Pachtvertrags mglich ist, wurde nach einem neuen Standort gesucht.

Promenade 1, welches von Susanne Meetz betrieben wird, bietet Ihren Gsten Speisen sowie Kaffee und Kuchen direkt am Strand. Das Caf Engelseck, welches im Mai 2011 sein 60-Jhriges Jubilum feiern konnte hat Zuwachs bekommen wurde das Caf Engelseck gegrndet und entwickelte sich ber die Jahre zu Der Adresse in der Lbecker Bucht. Sollte die Beachlounge in Zukunft mit Tagesmottos arbeiten, knnte auch ein Eintrag fr jeden Tag des Monats erfolgen. Des Weiteren muss eine solche Konzeption von der Unternehmensleitung fr verbindlich erklrt werden und fr alle Hierarchiestufen Gltigkeit haben (Top-down).10 Die Marketingkonzeption ist demnach ein integraler Bestandteil der strategischen Unternehmungskonzeption (strategisches Management). Dieses Mehr zielt auf Erls- und Ertragsverbesserungen durch Erhhung der Absatzmengen beziehungsweise der Marktanteile. Auerdem enthlt der Kalender einen Ausblick auf den Folgemonat.

Im Tourismus lassen sich drei Bereiche unterscheiden: anbieterbezogene Manahmen (beispielsweise in Bezug auf die eigenen Mitarbeiter: Kundendienst handelsbezogene Manahmen (vor allem Reisevermittler und Buchungsstellen) und Manahmen beim Endverbraucher (im direkten Kontakt zum Kunden).43 Zur Verkaufsfrderung zhlen auch Messen, die alle drei Bereiche abdecken knnen. Da whrend des normalen Betriebs der Beachlounge vorwiegend Getrnke angeboten werden, ist das Hauptaugenmerk darauf zu legen, hier ein 39 Zielsetzungen 29 optimales Preis-Leistungs-Verhltnis zu schaffen. Jeder wollte mit einem mal ein Stck Kuchen neben Franz Beckenbauer zu sich nehmen, oder denselben Kaffe wie Udo Lindenberg trinken. Bei der Produktentwicklungsstrategie sollen durch neuartige Produkte oder Innovationen Umsatzzuwchse auf bestehenden Mrkten erreicht werden. Das Werbebudget ist hier der limitierende Faktor. Folgende Strategien lassen sich in diesem Zusammenhang einsetzen: - Strategien, die einen Gesamtmarkt oder groe Teile des Marktes erreichen sollen (undifferenzierte Strategien). Zudem sollen Veranstaltungen in Zukunft, eine zustzliche verlssliche Einnahmequelle der Beachlounge werden. Die Konkurrenzanalyse gehrt zu den wichtigsten im Vorfeld durchgefhrten Analysen. 44 10 Tabellenverzeichnis X Tabellenverzeichnis Tabelle 1 Unternehmensstruktur Caf Wichtig Tabelle 2 Beispiel Darstellung einer swot-Analyse Tabelle 3 Tourismuszahlen in den 12 grten Zentren in Schleswig-Holstein (2011) Tabelle 4 bernachtungen 2011 im Umkreis von 20 KM um die Beachlounge.

Grund fr diese Bezeichnung, liegt in der klaren Erkennbarkeit als Werbung. Im Tourismus fr die Organisation und Durchfhrung von zu meist geschftlichen Veranstaltungen. Becker, Jochen, 2009,.4 9 Vgl. Werbeanzeigen gibt es keine in diesem Heft. Negative (eher informierende) Kaufmotive sind: - Vermeidung eines Problems - Beseitigung eines Problems - Unzufriedenheit mit dem bisherigen Produkt - Ersatzbedarf Positive (eher transformierende) Kaufmotive sind: - Sinnliche Belohnung - Intellektuelle Stimulierung - Soziale Anerkennung Eine andere Dimension ist die Art der Kaufentscheidung. 3 Die hufig anzutreffende Meinung Marketing Werbung ist daher falsch und bezieht sich nur auf ein Teilgebiet des Absatz-Marketings.

Die Tourismuszahlen in Form von Anknften in den einzelnen Stdten, sowie die bernachtungen verffentlicht jedes Jahr das Statistische Amt fr Hamburg und Schleswig-Holstein. Es sollte daher dies als besonderes Alleinstellungsmerkmal mit in die Marketingkonzeption aufgenommen werden.4 Potentialanalyse Die Konkurrenzanalyse hat bisher ergeben, dass die Mglichkeit der Vermietung zusammen mit einem Strandabschnitt klarer USP der Beachlounge ist. In den 90er Jahren erhielt das Caf dann von Deutschlands grter Boulevardzeitung die leicht ins lcherliche gehende Bezeichnung Caf Wichtig. Bad Wildbad ist einer von 15 prdikatisierten Heilbdern und Kurorten im Schwarzwald, der die Kraft des Wassers in all seinen Facetten nutzt. Resultierend daraus wurde eine swot-Analyse herausgearbeitet. Statistisches Amt fr Hamburg und Schleswig-Holstein 36 Analyse 26 Bei der berlegung, die Beachlounge als Eventlocation zu vermieten, muss zunchst untersucht werden, fr wen die Anmietung berhaupt interessant sein knnte. Die Wahl der Strategie richtet sich danach, welches konkrete Marketingziel verfolgt und erreicht werden soll.

Einfhrung in die Fremdenverkehrskonomie,., berarbeitete und aktualisierte Auflage, Mnchen, 2009,. Der Prozess der Werbeplanung endet mit der Messung der Werbewirkung. Gerade die Zugehrigkeit zum Caf Wichtig sollte auch in Zukunft weiter kommuniziert werden, da fr viele Ostseeurlauber ein Besuch im Caf Wichtig zum Pflichtprogramm gehrt. Dieses Informationsmaterial besteht aus folgenden Prospekten: - Lbecker Bucht Urlaub auf dem Horizont - Entdecker Radtouren - Kste Konzerte - EVA Eventkalender - Kreatives, Kunst Kurse - High Lights Es wre mglich, folgende Prospekte als Werbemittel fr die Beachlounge zu nutzen. Einzige Ausnahme ist hier whrend des Vormittags der Lieferverkehr. In einem zweiten Schritt wurden die Firma LeaseRad und die Geschftsstelle des Naturparks Schwarzwald Mitte/Nord kontaktiert.

Grter Wirtschaftlicher Faktor ist der Fremdenverkehr gab es bernachtungen in Beherbergungssttten mit 9 und mehr Betten. Eine Tageskarte fr die Kinderbetreuung kostet 3,50 bzw. Hier kann davon ausgegangen werden, dass Urlauber diese Strecke zurcklegen um eine Veranstaltung zu besuchen. Abbildung Beziehungsweise Circa das heit eventuell Gesellschaft mit beschrnkter Haftung in der Regel Kilometer maximal Meeting, Incentive, Congresses and Events Search Engine Optimization Strengths, Weaknesses, Opportunities, Threats unter anderem Unique Selling Proposition und so weiter und viele mehr Vergleiche.b. Differenzierungsstrategien, deren Ziel es ist, sich eindeutig gegenber den Mitbewerbern auf dem Markt zu positionieren. 35 Deshalb sollte gerade hier eine Optimierung des Marketings vorgenommen werden. Ferner ist fr die Wahl der richtigen Wettbewerbsstrategie von Bedeutung, welche relative Position das Unternehmen hinsichtlich mglicher Wettbewerbsvorteile in der Branche innehat oder erreichen mchte. Konomische, kologische interkulturelle und infrastrukturelle Ziele bilden den Kern in der Tourismuspolitik und im Wirken der Tourismusorganisationen. 233 ff 53 Vgl.

Edelman, David.: Die neuen Regeln im Marketing in: Harvard Business Manager,. Fr Veranstaltungen muss das Food Beverage Angebot ebenfalls dem Qualittsniveau des Cafs entsprechen. Berarbeitete und ergnzte Auflage, Mnchen, 2009,. Vor dem Hintergrund einer deutlichen Wettbewerbsverschrfung und vernderten Rahmenbedingungen wre es heute erforderlich, sich verstrkt an Kundenbedrfnissen zu orientieren, um langfristigen Erfolg zu sichern. Um die Grnderstimmung zu heben, bedarf es mehr als den Hinweis, dass der Opernkomponist Gioacchino Rossini genauso vom heilenden Wasser profitierte wie spter Bundesprsident Richard von Weizscker und die Altkanzler Willy Brandt und Helmut Schmidt. Studie zur Kur- und Tourismussituation in Bad Wildbad Kurzfassung, Bad Wildbad, 2011,. Zum einen wird zwischen negativen und positiven Kaufmotiven unterschieden. Beim Indirekten Vertrieb sind Vermittler zwischengeschaltet, die eine Provision erhalten.32 Im Tourismus geht der Trend heutzutage sehr stark zur Multi-Channel-Strategie: Es werden also gleichzeitig mehrere Vertriebskanle genutzt. Hilmer second examiner: Prof. Die Terrasse reicht von der Promenade bis auf den Strand hinaus.

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