Marketingkonzept bachelorarbeit


25.12.2020 04:14
Entwicklung eines Marketingkonzeptes fr das - Hausarbeiten

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Fr die tourismusrelevanten Zielgruppen bietet sich vor allem eine sinnvolle Kombination dieser Merkmalsgruppen an, wobei die behavioristischen Merkmale das Reiseverhalten besonders prgen, zu nennen sind hier: - die persnliche Einstellung zum Reisen als Freizeitwert an sich, - das Reisemotiv, - die prgenden Lebensgewohnheiten. 233 ff 53 Vgl. Die Marktsegmentierung dient der Zerlegung des Gesamtmarktes in abgrenzbare in sich mglichst homogene Teilmrkte. Grundlagen marktorientierter Unternehmensfhrung Konzepte Instrumente Praxisbeispiele,., berarbeitete und erweiterte Auflage, Wiesbaden, 2000,. Bis zu 90 Prozent der Marketingbudgets von Unternehmen werden demnach in Werbung und Einzelhandelskampagnen investiert.48 Als Basis fr eine sinnvoll einzusetzende Werbung sollte vorausgesetzt werden, dass ein Grundverstndnis der Werbewirkung vorhanden ist.

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Graau Einreichung: Mittweida, 3 Faculty of Media bachelor thesis Development of a marketing conception for regional marketing and positioning of a new event location on the example "Beachlounge Scharbeutz, powered by Caf Wichtig" author:. Dieses Mehr zielt auf Erls- und Ertragsverbesserungen durch Erhhung der Absatzmengen beziehungsweise der Marktanteile. Kiten - Angeln - Tauchen - Wasserski Die Region ist besonders auf Familien eingerichtet, und bietet deshalb die sogenannten 1,2,3 Elternfrei Clubs. Zum Beispiel 9 Abbildungsverzeichnis IX Abbildungsverzeichnis Abbildung 1 Massenkommunikationsmodell nach Lasswell. Das fertige Marketingkonzept ist das Ergebnis einer detaillierten, unternehmerischen Planung und befasst sich vorwiegend mit den Zielen, der Strategie, den Manahmen und der Erfolgskontrolle.

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Entsprechend wenig ausgeprgt ist die Marketing-Orientierung in der Tourismusbranche im Vergleich zu anderen Branchen. Knapper werdende fiskalische Mittel bei stagnierenden Mrkten kennzeichnen heute viele Branchen. Der Kalender ist nach Tagen, sowie nach Orten aufgeteilt. Edelman, David.: Die neuen Regeln im Marketing in: Harvard Business Manager,. Da das Caf Wichtig ebenfalls zur Casagrande GmbH gehrt, kann dieses nicht als Konkurrenz angesehen werden. Kapitel 3 beschftigt sich mit der Umfeldanalyse, dort im Besonderen mit den Auswirkungen des Tourismusmarktes und dessen Trends und der demographischen Entwicklung. Freitags findet zustzlich bis 19 Uhr eine Kinderdisco statt Bauliche Vernderungen in Scharbeutz in den letzten Jahren In den 1970er Jahren wurden, um der immer strker wachsenden Nachfrage nach Hotels und Beherbergungssttten gerecht zu werden, Betonburgen in der Lbecker Bucht errichtet. 1 Marketing ist also keine Ttigkeit im eigentlichen Sinne, sondern eine unternehmerische Denkweise. 3 Die hufig anzutreffende Meinung Marketing Werbung ist daher falsch und bezieht sich nur auf ein Teilgebiet des Absatz-Marketings. Die Beachlounge wrde sich fr Sommerfeste, Incentives, Produktvorstellungen und Meeting in besonderer Atmosphre anbieten.

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Sie unterteilt sich in horizontale, vertikale und laterale Diversifikation. Eine Tageskarte fr die Kinderbetreuung kostet 3,50 bzw. Scharbeutz gehrt damit zu den 12 Tourismuszentren in Schleswig-Holstein mit mehr als bernachtungen im Jahr Zustzlich gibt es im westlich gelegenen Ortsteil Gleschendorf ein rund 26ha groes Gewerbegebiet, in dem derzeit 20 Unternehmen, unter anderem ein Zentrallager von aldi, angesiedelt sind Vgl. 77 ff 33 Vgl. 2.4 Begriffsdefinition Marketingkonzept Plne sind nichts, Planung ist alles. Von 19 ist die Bettenzahl um 60 und die Zahl der bernachtungen um knapp 80 Prozent gesunken.1 Dramatische Werte. Pepels, am nach Meffert, 1991 17 Theoretische Grundlagen 7 Vertrauenserwerb, Konfliktmanagement und das Herstellen von gesellschaftlichem Konsens. Die Durchsetzung einer Marketingkonzeption erfordert entsprechende Vorkehrungen bei Planung, Organisation und Kontrolle, bei der Informationsversorgung und hinsichtlich des Fhrungskonzepts.11 Im Folgenden werden die einzelnen Aspekte der drei Konzeptionsebenen mit Bezug auf den Tourismus detaillierter beschrieben.

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Diese Bachelorarbeit zeigt an der obengenannten Location beispielshaft, wie die Erstellung einer Marketingkonzeption ablaufen kann. Empfehlungen gehen heutzutage dazu ber, verstrkt in Online-Medien, zulasten klassischer Werbung, zu investieren.51 Meist wird von zwei typischen Werbezielen ausgegangen: - Erhhung des Bekanntheitsgrades eines Produkts und - Aufbau und Vernderung des Images eines Produkts. 22 Gesprch mit Familie Casagrande am 24 Vorstellung der Beachlounge Scharbeutz 14 Zum Ende der Sommersaison im Oktober 2011 wurde infolge dessen der Blue Monkey Beachclub von der Casagrande GmbH bernommen. Die Schaltung von Werbeanzeigen htten hier den Vorteil, dass ein erster Kontakt mit potentiellen zuknftigen Urlaubern hergestellt werden knnte. Grundstzlich stellt sie die Voraussetzungen fr eine erfolgversprechende Kommunikation nach innen und auen dar. Hierbei werden vor allem interne Betriebs- und Geschftsablufe untersucht und die fr die Erstellung des Konzepts relevanten herausgestellt Standortanalyse Die Standortanalyse dient dazu, den Standort hinsichtlich ihrer Strken und Schwchen zu untersuchen. Horizontal bedient ein Unternehmen bereits vorhandene Kunden mit zustzlichen Leistungen. Bei Fehlern oder Strungen der einzelnen Stufen knnte der gesamte Prozess stoppen oder scheitern und Werbung damit erfolglos werden Abgrenzung Marketing und PR PR ist die Abkrzung fr Public Relations.

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Fr Veranstaltungen muss das Food Beverage Angebot ebenfalls dem Qualittsniveau des Cafs entsprechen. E-Mail-Marketing: (Potentielle) Kunden werden durch E-Mails (Newsletter) direkt angesprochen.47 Werbung spielt eine entscheidende oder gar die entscheidende Rolle im Marketingkonzept, weshalb diese anschlieend ausfhrlicher dargestellt werden soll. 3 mit der Ostseecard. Die Ergebnisse der Standortanalyse sind bereits eine erste Vorbereitung fr die Konkurrenzanalyse Konkurrenzanalyse In der Konkurrenzanalyse werden die Konkurrenten hinsichtlich ihres Standorts, ihre Strken und Schwchen sowie ihrem Angebot untersucht. 8 Heribert Meffert definiert Public Relations wie folgt: Unter Public Relations wird die planmige, systematische und wirtschaftlich sinnvolle Gestaltung der Beziehungen zwischen Unternehmungen und einer nach Gruppen gegliederten ffentlichkeit verstanden. Er erscheint im Format DIN. Dieser Spitzname wurde seitens der Familie Casagrande mit sehr viel Humor aufgenommen und Stck fr Stck in die Corporate Identity mit aufgenommen. Drei Tage spter, am erffnete das Caf Wichtig noch unter dem damaligen Namen Caf Engelseck in Timmendorfer Strand. Auerdem enthlt der Kalender einen Ausblick auf den Folgemonat.

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Die Wahl der Strategie richtet sich danach, welches konkrete Marketingziel verfolgt und erreicht werden soll. Um Marketingentscheidungen fr das Unternehmen zu treffen, braucht man Strategien, welche einen Orientierungsrahmen bieten. Hierbei wurden zwei Sitzstufen, welche den Platz eingrenzen erbaut. Es lsst sich in drei Bereiche unterscheiden: - Suchmaschinen-Marketing: Gemeint ist die gnstige Platzierung und/oder Hervorhebung von Angeboten bei der Ergebnisprsentation von Suchmaschinen. Auswahl von Medien (Mediaplanung) Werbetrger. Dazu zhlen die Produktgestaltung, die Produktqualitt, die Markenpolitik, die Produktlinienpolitik, die Verpackung, die Namenspolitik, der Kundendienst und die Garantieleistungspolitik.25 Gegenstand der Kontrahierungspolitik ist die Festlegung des Verkaufspreises in Abstimmung mit den Marketingzielen und -strategien. Aber genau diese war es, die dem Caf zu deutschlandweite Bekanntheit verhalf. Zur Strukturierung dieser Suche knnen folgende Strategien herangezogen werden: - Marktfeld- oder Produktstrategie, - Impuls- oder Wettbewerbsstrategie, - Segmentierungsstrategie und - Kundenstrategie.17 Die hier benannten Strategien bedrfen einer genaueren Beschreibung, der detailliert nachgekommen werden soll:.

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Ihr Ziel ist es, bei diesen Teilffentlichkeiten Vertrauen und Verstndnis fr das unternehmerische Handeln zu gewinnen bzw. Einfhrung in die Fremdenverkehrskonomie,., berarbeitete und aktualisierte Auflage, Mnchen, 2009,. Sie ist dafr zustndig, das Produkt fr den Markt bereitzuhalten und verfgbar zu machen.29 Aufgrund der Besonderheit des touristischen Produktes, ist es notwendig, im Tourismus eine spezifizierte Vertriebspolitik zu entwickeln: Der Weg vom Konsumenten zum Produzenten sowie Fragen zu den Kontaktwegen. Dieser Trend hngt auf der einen Seite von der technologischen Entwicklung und andererseits vom Wandel im Verbraucherverhalten. Da die Eigentmer des Caf Wichtig einer Verffentlichung von finanziellen Einzelheiten nicht zustimmen, ist es leider nicht mglich im Marketingkonzept Budgetierungen, oder finanzielle Mglichkeiten zu bercksichtigen. Jerome McCarthy entwickelte hierzu 1960 den Marketing-Mix mit den sogenannten. Je nach Branche knnen Punkte mit in den Marketing-Mix mit aufgenommen werden: - Packaging (Verpackung des Produktes) - Personnel (Motivation und Fhigkeiten des Personals - Physical Evidencee (Gestaltung der Verkaufsrume) - Public (PR, insbesondere Sozial Media Marketing - Process (Verkaufsrelevante.

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Darber hinaus gab es bernachtungen Die durchschnittliche Aufenthaltsdauer betrgt 3,8 Tage. 38 Agentur Lbecker Bucht. Sie liegt etwa 200 Meter entfernt Richtung Timmendorfer Strand und ist damit strkster Konkurrent im direkten Umfeld Konkurrenzanalyse im weiteren Umfeld Im weiteren Umfeld der Beachlounge befinden sich wie in Scharbeutz hauptschlich Cafs und Restaurants. Es erscheint im Format DIN. Aber wie schafft man es trotzdem, einen Beachclub erfolgreich an Schleswig- Holsteins Ostseekste zu fhren.

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Hier ist das Ziel, Werbemanahmen so durchzufhren, dass sie nicht fr jeden als solche sofort erkennbar sind. In der Spiegel Ausgabe 28/1972 wurde der Bauboom in der Lbecker Bucht wie folgt beschrieben: In zehn Jahren sind das hier Slums 30 Whrend dieser Zeit entstand unter anderem auch das Maritim Hotel Travemnde, welches noch heute. Dies geschieht mit Geld-, Sach- oder Dienstleistungen zur Erreichung der Marketingziele.46 - Internet-Kommunikation - Dieses Kommunikationsmedium hat sich in den letzten Jahren als gewichtiger Faktor herausgestellt. Gnter Bentele vom Institut fr Kommunikations- und Medienwissenschaft an der Universitt Leipzig definierte 1997 Public Relations mit folgenden Worten: ffentlichkeitsarbeit oder Public Relations sind das Management von Informationsund Kommunikationsprozessen zwischen Organisationen einerseits und ihren internen oder externen Umwelten (Teilffentlichkeiten) andererseits. Becker, Jochen, 2009,.4 9 Vgl. 132 ff 18 Vgl.

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