Influencer marketing hausarbeit


25.12.2020 14:59
Influencer Marketing in sozialen Netzwerken als

Chancen und Risiken von Influencer Marketing auf

Entschliet sich der Influencer mit Hilfe des Geldes dazu, etwas komplett Neues auszuprobieren und verfehlt dabei den Geschmack der Zuschauer, kann es neben den nutzlosen Ausgaben sogar noch zu einer Schdigung des Unternehmensimages kommen, gerade weil in der Regel ein Influencer. Auerdem sind Anbieter und Nachfrager sowie Kunden untereinander ber das Internet nun in der Lage, weltweit miteinander zu kommunizieren, was dazu gefhrt hat, dass bei den Unternehmen nun vermehrt eine Netzwerkorientierung im Mittelpunkt steht, also die unternehmensseitige Vernetzung mit anderen Marktteilnehmern. Besonders, wenn es um das Erreichen der Aufmerksamkeit und ffentlichkeit geht, wobei in der Vergangenheit aber meist auf traditionelle Medien zurckgegriffen wurde. Abbildung 2: Social Meet-Up beim Jack Jones Store Hamburg. Sie zhlt mit ihren 4,7 Millionen Abonnenten auf25 zu einer der einflussreichsten-Nutzer Deutschlands. Im Rahmen dessen wird die Entstehung des Online Marketings, des Social Media Marketings und vor allem des Influencer Marketings herausgearbeitet und erlutert, was das Influencer Marketing so interessant fr Unternehmen und ihre Marketingziele macht und wie dieses sich von klassischen Marketingformen unterscheidet. Als zweites wichtiges Motiv lsst sich die Reziprozitt nennen.

Entstehung, Chancen und Risiken des

Influencer und das zugehrige Influencer Marketing werden mit Skepsis betrachtet. Auerdem wird diese Methode auch benutzt, um das Vertrauen der Zuschauer zu gewinnen, da dem Star etwas Besonderes ermglicht wird, woran sich wiederum seine Zuschauer dank interessanter Videos erfreuen knnen. Daher stammt auch die Bezeichnung Influencer, zu Deutsch: Beeinflusser oder Meinungsfhrer. Praxisbeispiel: Jack Jones in Zusammenarbeit mit ApeCrime.1. Dieses Videoformat ist vor allem in den Bereichen Beauty, Fashion und Lifestyle Bereich sehr beliebt. Darber hinaus werden mgliche Risiken aufgezeigt, die das Influencer Marketing mit sich bringen kann.

Chancen und Risiken des Influencer Marketing - grin

Lookbooks sind meist sehr anschauliche und beliebte Videos bei den Zuschauern und daher gut geeignet, um im Rahmen einer Produktplatzierung komplette Outfits oder einzelne Kleidungsstcke vorzustellen oder zu vermarkten. In den vergangenen Jahren hat sich die Globalisierung beschleunigt und die Anbieter haben mit zustzlicher Konkurrenz aus aller Welt zu kmpfen. United Vertical Media GmbH (2016) 4 Vgl. Zu Beginn des neuen Jahrtausends wurden die Unternehmen einerseits mit Krisenerscheinungen, andererseits mit komplett neuen Anforderungen, wie Nachhaltigkeit oder Umweltfreundlichkeit, konfrontiert. So mussten sich die einzelnen Unternehmen zuknftig durch spezifischere Angebote und Leistungen von ihren Konkurrenten abheben und sich ihnen gegenber strategische Wettbewerbsvorteile wie Kosten- oder Qualittsvorteile sichern und diese durchsetzen und verteidigen, um die Kunden weiterhin fr sich und ihr Unternehmen. Die zuvor genannten Eigenschaften bilden den fr das Empfehlungsmarketing essenziellen Gesprchsstoff der Mundpropaganda (Word-of-Mouth).29 Durch die sozialen Medien hat das Empfehlungsmarketing ein komplett neues Level erreicht: Eine Empfehlung kann durch extrem groe Reichweite seines Verbreiters eine immens groe Menschenmenge erreichen.30. Dies geschieht wieder im Namen des Unternehmens, sodass dieses von einem besseren Image oder hherer Bekanntheit profitiert.

Hausarbeit: Influencer Marketing am Beispiel der Plattform

Diese werden kurz vorgestellt und es wird erklrt, warum es genau dieses Produkt geworden ist, wichtig sind hier vor allem Preis und Bezugsquellen. Advocates: Hier geht es schlicht um Fans einer Marke. Der Beginn des neuen Jahrtausends brachte wiederum zahlreiche neue Anforderungen, wie volatile Mrkte, Krisenerscheinungen und ein vermehrtes Bewusstsein der Konsumenten fr Nachhaltigkeit und Umweltfreundlichkeit mit sich. Kundenzufriedenheit und Kundenbindung sollten von nun an zentrale Erfolgsgren im strategischen Management eines Unternehmens darstellen. Zum einen dienen sie als Quelle zur Entwicklung relevanter Inhalte, zum anderen schaffen sie es, wichtige Inhalte, bezogen auf Zielgruppen zu kommunizieren. Ist es unter Freunden und Bekannten verbreitet, dass eine Person Fan einer bestimmten Marke ist, wird er hufig kontaktiert, wenn es um bestimmte Fragen zu Produkten dieser Marke oder besondere Empfehlungen geht. Dieses knappe Angebot stand folglich einer deutlich greren Anzahl von Konsumenten beziehungsweise Kunden gegenber. Bei dieser Art des Werbens erhlt der Influencer einen meist materiellen Gegenstand kostenlos von einem Unternehmen zur Verfgung gestellt. Darber hinaus erhlt der Meinungsmacher zustzlich noch eine Entlohnung vom Unternehmen, gemessen an der Reichweite des damit verbundenen Videos.

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Dem wiederum stand auf Seiten der Konsumenten eine groe Nachfrage nach Gtern als Folge der im Krieg erlittenen Verluste gegenber, was dazu fhrte, dass ein so genannter Nachfrageberhang bestand, also die Nachfrage nach Gtern das vorhandene Angebot an Waren berstieg. Laut aktuellen Studien vertrauen. Diese Erkenntnis ging einher mit einem steigenden Bewusstsein fr konsequente Kundenorientierung und insbesondere Kundenbindung. Erwhnung Die Erwhnung ist eine Vorstufe der Review. Ziele definieren: Hier geht es darum festzulegen, welche Ziele durch die Zu- sammenarbeit mit einem Influencer erreicht werden sollen, welche Produkte oder Dienstleistungen sie mit ihrem Engagement untersttzen knnen und mit welchen Instrumenten dies umgesetzt werden kann. Bei aufflligem Sponsoring ohne entsprechende Kennzeichnung riskieren die Parteien gegebenenfalls eine strafrechtliche Anzeige wegen Schleichwerbung. Und gerade diese drei Attribute verschaffen den Influencern einen groen Glaubwrdigkeits- und Vertrauensvorsprung gegenber der klassischen Werbung. Fr die Konsumenten spielt die Herkunft der Informationen dabei nicht selten eine eher untergeordnete Rolle. Fr die Recherche, welche Influencer generell auf dem Markt vertreten sind, sind zum Einen technische Tools wie beispielsweise ebuzzing, Klout, Tapinfluence oder Twingly von Vorteil, mit deren Hilfe online-aktive Influencer gefunden werden knnen, indem sie alle verwendeten Plattformen nach.

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Dies erfolgt gegen finanzielle Zuwendung gemessen an der Reichweite des Influencers und hat zum Ziel, nicht bewusst von den potenziellen Kunden wahrgenommen zu wer- den.5 Als Preismodelle gibt es hier fr ein Unternehmen verschiedene Mglichkeiten:6 - Pay per post. Je nach Umfang der Darstellung des Produktes vergtet das Unternehmen demr zwischen zwei und zehn Cent pro Klick, dies wird auch CPC (Cost per Click) genannt. Fr viele ist diese Form der Werbung intransparent und vage. Mit Influencer Marketing schaffen es seit kurzem einige Unternehmen sich mit Hilfe von Meinungsmachern von der Masse abzuheben und - um an den Gedanken zu Beginn der Arbeit anzuknpfen - die Kunden wieder von sich und Ihrem Produkt zu begeistern. Dadurch sind die Social-Media Influencer in den Fokus der Werbetreibenden gerckt. Durch diesen Nachfrageberhang gab es aus Sicht der Unternehmen keine Engpsse am Markt, die produzierten Waren konnten problemlos abgesetzt werden und dennoch war der Markt noch lang nicht gesttigt. Content Marketing stellt einen Geschftsprozess dar, welcher innerhalb der Kommunikationsstrategie eines Unternehmens vorzufinden ist, in welchem relevante und wertvolle Inhalte kreiert werden. Briegleb (2014 URL,.S. Risiken des Influencer Marketing.1 Betrug im Influencer Marketing.2 Glaubwrdigkeit und Wirksamkeit.3 Fehlende Strategie, Auswertung und Kommunikation.4 Rechtliche Aspekte.5 Kontrollverlust.6 Influencer und Markenfit. Dies fhrt manchmal sogar dazu, dass Konsumenten schneller und besser ber ein Produkt und dessen Qualitt informiert sind, als die Hersteller dieses Produktes selbst.

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80 der Befragten den Empfehlungen von Freunden oder Bekannten. Durch die Etablierung des Internets als Alltags- und Informationsmedium wurden die Unternehmen mit der Zeit dazu gezwungen, sich mit der neuen Form des Marketings, nmlich dem Online Marketing, auseinander zu setzen. Anschlieend wird in Kapitel.2 auf die Entstehung und Entwicklung des Influencer Marketing eingegangen, bevor dieses in Kapitel.3 gegenber anderen Formen des Marketing abgegrenzt wird. Dies kann ebenfalls zu den zuvor genannten Problemen fr Influencer und Unternehmen fhren. Dies wurde durch die Nutzung sozialer Medien als neueste Form der Internetnutzung noch verstrkt.14 Die Kommunikationsexperten Marie-Christine Schindler und Tapio Liller definieren soziale Medien wie folgt: Die Rede ist von ganz unterschiedlichen Formen sozialer Plattformen und Netzwerke, die zum gegenseitigen Austausch. 4.2.2 Twitch-Kampagne zu Kinofilm Premiere Star Strek Beyond.2.3 E-Sports Events.3 Risiken.3.1 Rechtliche Risiken.3.2 Twitch und die Rundfunklizenz 5 Fazit, quellenverzeichnis 1 Einleitung, die Markenbekanntheit, neu entwickelte Produkte und das eigene Unternehmensimage erfolgreich zu steigern ist heutzutage unter. Demnach besitzt mehr als jeder zweite Deutsche bereits einen Account bei dem Internetgiganten.9 Den zumeist jungen Stars dieser Netzwerke wurde bisher von Unternehmen nur sehr geringe Beachtung geschenkt.

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Inhalt, abkrzungsverzeichnis, abbildungsverzeichnis. Tutorial Unter einem Tutorial versteht man ein Erklr-Video, welches zeigt wie ein bestimmtes Produkt funktioniert oder optimal angewendet werden kann. Inhalt, abbildungsverzeichnis, abkrzungsverzeichnis 1 Einleitung 2 Marketing im Wandel der Zeit.1 Die Anfnge von Marketingaktivitten.2 Stellenwert des Marketings um die Jahrtausendwende.3 Online Marketing und die Entstehung des Social Media Marketings.4 Das Influencer Marketing 3 Einsatz des Influencer. Denn mittlerweile ist mehr als jeder dritte Deutsche bei mindestens einem sozialen Netzwerk registriert, so lagen laut Facebook und Instagram die Anzahl der monatlich aktiven Facebook Nutzer in Deutschland im Mai dieses Jahres bei 30 Millionen Nutzern und die Anzahl. Abbildung 1: deutliche Kennzeichnung einer Produktplatzierung.

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